受到互聯網思維沖擊影響，彩電企業今年以來紛紛制定新的發展戰略，由此在增長放緩、利潤下降和電子商務的三重壓力下，家電企業舊模式難以為繼，網購已經成為國內消費者購物常態，以至于迫使傳統家電銷售渠道銷售從線下渠道傾斜，更有機構預測，2014年彩電線下市場將首次出現負增長。

根據相關調查報告，線上市場40%的消費是新增消費，綜合估算在家電品類，線上帶來的新增消費不會超過3%。對于品牌商而言，通過O2O解決渠道體系沖突是當下最為緊迫的事情。線上市場僅帶來不到3%的增量，卻對傳統渠道沖擊很大。

線上線下增長同時放緩已成為不爭的事實，線上平臺和線下廠商都寄希望通過與對方合作帶來增長。線上市場，網購人群年均增速從59.45%到2013年的24.79%，并將持續下降。人均網購金額增速從45.33%下滑到14.03%。網購的規模增速從2008年的131%到了2013年的42.31%，電商整體市場增速已放緩。線下市場亦不容樂觀，根據相關機構預測：2014年彩電線下市場將首次出現負增長。

線上線下增長同時放緩已成為不爭的事實，線上平臺和線下廠商都寄希望通過與對方合作帶來增長。通過O2O方式，重塑品牌內涵和精細化經營用戶成為多數家電企業發展戰略選擇。

分析人士認為，O2O不能帶來規模增長，O2O重點在于盤活企業線下資源，提升服務能力，解決線下和線上渠道沖突問題。同時，中國家電企業在產品嚴重同質化，市場增長放緩，導致市場規模和利潤同時下降的情況下，應用電子商務技術通過模式創新實現企業差異化發展的潛力較大。

行業專家表示，家電消費增長速度取決于宏觀經濟環境，今年一季度我國GDP增速為7.4%低于去年同期。因此，在家電產業無顛覆性的技術革命情況下，一二級市場升級換代需求將保持穩定；三四級市場在短期內很難再有超過“家電下鄉”的刺激性政策。 

(關鍵字：互聯網 彩電企業)