智能、變頻、除菌、多門，在一系列新產品標簽下，我國冰箱行業即將迎來新的消費旺季。不過，對于冰箱行業的全年市場銷售情況，業內專家多持謹慎樂觀的態度：市場銷量變化不大，銷售額會出現一定增長。

奧維咨詢（AVC）給出的預估是：市場銷售規模約為3824萬臺，同比微增3.0%，行業整體上仍將保持盤整態勢。

Q1市場未達預期 全年或微增長

根據奧維咨詢數據，2014年一季度我國冰箱行業未能延續2013年銷售量、額雙增長的態勢，市場銷量同比上漲0.8個百分點，銷售額則略有下滑，同比下降1.6%。

雖然一季度冰箱行業整體表現未能達到預期，但奧維咨詢品牌總監蘇亮認為，由于節能惠民政策透支市場需求的影響依然存在，加之后續沒有刺激性政策出臺，今年一季度能取得當前的成績，證明行業目前發展仍屬良好。

“總體上我國冰箱普及水平已經很高，目前市場消費主要來自新婚、新房以及產品更新換代的需求。”中國家電協會副理事長王雷表示，“從銷售量上看不會有大的變化，但銷售額會增加，同型號產品單價會略有下降。”

新生力量增產擴容 行業洗牌加劇

雖然我國冰箱行業的市場規模逐漸趨于穩定，卻絲毫無法阻止TCL、創維、格力等家電巨頭對冰箱市場的向往，憑借集團資金、渠道等支持，TCL、創維、晶弘等新生冰箱品牌快速在市場嶄露頭角。

此外，冰箱制造企業增產擴容的熱情不斷高漲：合肥三洋向惠而浦定增近20億元用于年產400萬臺節能環保高端冰箱擴建等項目，奧馬電器融資7億元用于200萬臺節能環保大容量冰箱生產線建設，TCL投資70億元在合肥打造冰洗產業園，創維在南京增建白電二期工程以提升產能。

業內人士表示，在宏觀環境難有重大利好、行業告別普漲式增長轉向侵蝕性增長的情況下，大量擴充產能的結果就是行業整合洗牌加劇，中小品牌將加速淘汰。

國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩指出，中國冰箱市場今后的發展趨勢是增長幅度會放緩，產品結構的調整、產業升級是未來幾年的主要工作。

制造商寄望智能化破局 專家提示智能風險

王雷認為，功能更完善、更人性化、智能化水平更高的產品更受消費者的青睞，能夠增加消費者的購買意愿。

面對產品功能設計大量同質化的現狀，冰箱制造商們開始把目光投向智能化，寄望智能化產品可以幫助企業提升銷量，提高品牌市占率。

蘇亮預計，到2020年智能冰箱的市場滲透率將達到38%，智能冰箱將成為今后企業主推的亮點之一。

目前，國產主流品牌幾乎全部推出了具備Wi-Fi互聯功能的“智能冰箱”，并于AWE2014期間進行了集中發布和展示：海爾朗度智能云冰箱采用微信控制模塊，可通過微信服務號對冰箱遠程移動操控；海信冰箱融入智能控制、物聯網以及控制多元化智能元素；美的物聯網智能冰箱允許用戶通過手機對冰箱調溫、模式選擇；帝度智能冰箱將多種信號共享在同一顯示平臺上，實現集中、智能化的音視頻控制。

另外，美菱也把2月底發布的具有云圖像識別技術和食品管理功能的CHiQ智能冰箱搬到了AWE2014的展臺上。

對于冰箱行業轟轟烈烈的智能化浪潮，王雷一方面認可智能化能夠對企業競爭力帶來改變，同時她也提示可能存在的一些風險：在對產品運行規律還沒有完全清楚之前，制造商對冰箱的可靠性和穩定性的把控可能沒有那么好，有些技術如果不夠完善，故障點可能更多。

據了解，由中國家電協會指導、國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合主辦的2014年中國冰箱產業高峰論壇將于5月21日舉行，屆時將對我國冰箱行業運行現狀及發展趨勢進行全面而詳盡的梳理與解讀，敬請關注。 

(關鍵字：冰箱行業 變頻)