根據市場研究機構NPD DisplaySearch發布的數據顯示，2013年，全球電視出貨量為2億2千5百萬臺，比起2012年約有3%的年負成長；雖然主要的衰退來自于CRT映像管電視（56%年負成長），但平面液晶電視也僅有3%的年成長。在平面液晶電視的出貨區域中，日本（-13%）、西歐地區（-9%）和北美地區（-2%）在2013年均為負成長，特別是前兩者已經是連續兩年的負成長情況。液晶電視總體出貨量之所以能夠于2012到2013年維持正成長，主要是來自中國大陸與其他新興市場的需求支撐。不過，中國大陸的液晶電視市場也即將飽和，NPD DisplaySearch預測全世界最大的液晶電視市場中國大陸（26.4%），在2014年可能僅有1%的年成長率。

中國彩電市場年增長率走低 智能化成突擊重點

為了突破液晶電視市場需求的低迷，品牌廠商致力于從價格和規格上不斷努力，吸引消費者更換他們既有的電視。以占有37.8%出貨比重的32吋液晶電視為例，2013年的平均價格（約僅262美元）仍有15%的跌幅，而FHD的分辨率則從2012年的20.7%下降到15.9%。由此可以看出，面板規格的提升已經越來越難吸引消費者，價格幾乎快成了品牌廠商維持市場動能的唯一武器。

相關分析指出，新興市場由于較低的平面電視滲透率，產品價格彈性的效應或許還可以維持，但成熟市場卻必須借由具吸引力的需求來刺激，否則就只剩下換機年限的因素。電視品牌廠商在這幾年中除了將面板的規格提升外，"智能"一直是功能衍生上的重點。

家電分析人士認為，智能概念已成為家電市場的閃光點，廠商對產品的研發重點也逐漸轉移到智能控制、功能智能化、人機交互人性化等技術的研究和應用。到如今，這些技術已經具備一定的基礎。

行業專家表示，過去電視市場主要依賴硬件收費的固有模式，未來將可能出現視頻和游戲兩個新的增長點，電視制造企業完全可以考慮將PC端、智能手機端上的游戲內容與運營模式移植到智能電視端，從而進一步拓展盈利空間。 

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