2014年彩電行業智能化如火如荼，但下游需求不振使得部分企業經營面臨困境。在23日舉行的一季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研討會上，主辦方奧維咨詢公布的數據顯示，一季度全行業銷量下滑，行業景氣度仍處于下行通道中。2014年，彩電行業面臨挑戰。

基本面不容樂觀

剛剛結束的家電展期間，各大傳統以及互聯網企業均在大力推廣智能電視，行業的經營模式和產品設計理念仍有頻頻超越市場預期，但下游持續低迷使得行業的基本面難言樂觀。

奧維咨詢公布的最新數據顯示，2014年第一季度整體彩電市場銷量1090萬臺，同比下降10.5%；銷售額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬臺，同比下降7.5%；銷售額357億元，同比下降9.8%。線下銷量979萬臺，同比下降10.5%；線上銷量111萬臺，同比增長53.3%。

分析人士表示，2014年一季度彩電市場銷量下滑的原因主要有三點，2013年下半年以來，房地產市場低位運行，抑制了部分剛需；行業刺激拉動政策后的透支效果在第一季度集中體現；受外銷出貨提升影響，一季度上游缺貨比較嚴重，影響了企業在終端的布局。

就單個月份來看，一季度彩電銷售呈現前高后低走勢。受節日效應拉動，1月份整體彩電市場內銷總量為540萬臺，同比增長4.1%。進入2、3月份，節后透支和政策透支對彩電市場的負面影響開始顯現。2月份彩電市場內銷零售總量296萬臺，同比下降37.6%；3月份零售總量同比下降7.2%。

下半年或現拐點

奧維咨詢零售研究事業群總經理劉闖表示，基本面在上半年幾乎看不到特別積極的扭轉跡象，初步判斷行業拐點將出現在下半年，主要原因是政策退出效應趨弱、行業去庫存加快，另外去年下半年行業基數相對較低。

業內人士指出，雖然新品層出不窮，但彩電終端售價基本沒有上升空間，硬件領域的盈利能力全年繼續受到壓制，企業盈利狀況不容樂觀。加之互聯網企業大舉進入，業務轉型料提速，下半年彩電業或進入后硬件盈利時代。

2013年是互聯網IT企業集中跨界進入彩電市場的元年，互聯網IT企業的進入打破了傳統彩電企業原有的依賴硬件的盈利模式。在此背景下，對于傳統彩電企業來說，重構、創新后硬件盈利時代的商業模式，重點在于將互聯網思維和互聯網工具融合到自身的模式重塑和創新中。

(關鍵字：彩電行業 下游需求)