從2004-2013冷年十年間,我國空調(diào)市場整體呈現(xiàn)明顯增長趨勢,年均銷量為2716萬臺,2013冷年銷量為2820萬臺,相較于2004冷年的2359萬臺,銷量增長了19.54%。數(shù)字變化的表象下蘊含的是行業(yè)極為復雜的變遷歷程。中國家用電器協(xié)會理事長姜風指出,經(jīng)過這十年的發(fā)展與沉淀,中國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)步入市場成熟期,與過去粗放增長下的機遇不同,未來的增長要靠產(chǎn)業(yè)升級和技術升級來推動。

2012年,空調(diào)行業(yè)遭遇冷年的低谷后步入調(diào)整期,導致2013冷年市場呈現(xiàn)相對平穩(wěn)的局面。據(jù)《2013冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示,2013冷年國內(nèi)重點城市空調(diào)銷售量同比增長2.92%,銷售額同比增長10.26%,表明市場需求并未明顯回升,但另一方面,出現(xiàn)了變頻空調(diào)比例上升、柜式空調(diào)規(guī)模提升、產(chǎn)品價格維持高位、一級城市市場再次成為關注熱點等亮點。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示,2013冷年的市場特征預示今后幾年空調(diào)行業(yè)主要競爭點將集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術更新、核心技術掌握和滿足多樣化需求等方面,中國空調(diào)行業(yè)開始進入深度調(diào)整期,這也許是國內(nèi)空調(diào)企業(yè)提升競爭力的契機。

空調(diào)消費需求仍相對疲軟  行業(yè)處調(diào)整期

國家信息中心對重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2013冷年(2012年8月-2013年7月)國內(nèi)空調(diào)銷售量同比增長2.92%,銷售額同比增長10.26%。其中壁掛式空調(diào)銷售量同比增長0.05%,銷售額同比增長5.27%,柜式空調(diào)銷售量同比增長17.90%,銷售額同比增長21.02%。2013冷年國內(nèi)重點城市市場空調(diào)銷售量約為2820萬臺,如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場約1000萬臺的銷售量,2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模約為3820萬臺,與2012冷年基本持平。

據(jù)此分析,目前國內(nèi)空調(diào)市場尚未走出2012冷年陰影,需求依然疲軟,行業(yè)仍處在調(diào)整期,但一些市場亮點伴隨調(diào)整顯現(xiàn)出來:一是銷售額增幅遠高于銷售量增幅;二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)。

此外,2013冷年分級別市場銷售量占比表現(xiàn)出新特征。數(shù)據(jù)顯示,與2009-2012冷年不同,2013冷年一級城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢,開始呈現(xiàn)明顯上升勢頭,銷售量占比達到63.73%;而三四級城市銷售量同比雖保持增長,但占整體市場的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平,比例提升勢頭減緩;二級城市依然呈現(xiàn)前幾年銷售量占比繼續(xù)下滑趨勢。

蔡瑩表示,從不同級別市場銷售量占比變化可以看出,前幾年政策性推動形成的三四級城市銷售規(guī)模明顯增長趨勢已開始減緩,三四級城市整體消費需求近幾年在政策刺激下已經(jīng)基本釋放,未來幾年難以在規(guī)模上起到更加明顯的推動作用。

而與三四級城市不同,一級城市經(jīng)過幾年的沉淀,新建住房、二手房、新婚以及正常更新?lián)Q代都刺激空調(diào)消費需求保持穩(wěn)定水平,并且對產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、外觀等方面的高要求推動著空調(diào)行業(yè)整體水平提高。一級城市市場在未來幾年將會呈現(xiàn)另一種競爭態(tài)勢,這種競爭既是規(guī)模上的,更是品質(zhì)上的,其重要性會更加突出。

變頻空調(diào)新能效標準年內(nèi)實施  市場份額有望繼續(xù)提高

盡管2013冷凍年度重點城市市場整體銷售規(guī)模未有明顯好轉(zhuǎn),但消費需求出現(xiàn)新的亮點,其中變頻空調(diào)銷售量、銷售額水平繼續(xù)保持上升態(tài)勢就是一個比較明顯的特征。

據(jù)了解,變頻空調(diào)在市場競爭以及節(jié)能政策的助力下,完成華麗轉(zhuǎn)身。在2004冷年的時候,變頻空調(diào)的市場占比僅為2.17%;從2009冷年開始,變頻空調(diào)銷售開始呈現(xiàn)出階梯式的增長,2009冷年變頻空調(diào)的市場占比為17.37%,相較于前一年,上漲比例超過了10個百分點;隨后每年上一個臺階,2010冷年為24.02%,2011冷年為38.60%,2012年為47.30%,到2013年則超過定頻空調(diào)的市場銷售占比,達到了51.64%。

對此,中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為,變頻空調(diào)新能效標準(GB21455-2013)于今年10月1日正式實施,該標準引入APF評價指標,對變頻空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求,很多空調(diào)企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局,借助新標準的契機,變頻空調(diào)在2014冷年的市場份額有望繼續(xù)提高,但原有粗放的規(guī)模擴張有限,而在市場格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面將帶來調(diào)整。

空調(diào)行業(yè)品牌格局變革  10年間73個品牌被淘汰

據(jù)悉,國內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)將會進入新一輪的市場競爭中,品牌、產(chǎn)品、技術、材料工藝、品質(zhì)、渠道建設、成本控制、售后服務等多種綜合因素將成為競爭的關鍵。尤其電商渠道帶給終端的影響空調(diào)企業(yè)需要提高關注度,根據(jù)奧維咨詢最新的監(jiān)測數(shù)據(jù),2013年1-6月份家用空調(diào)線上累計銷量93.4萬臺,占市場整體3.8%,銷售額為27億元,占整體的3.2%,銷售量和銷售額分別同比增長491%和414%,這表明電商渠道空調(diào)銷售在中雖然占比還小,但增長勢頭卻很迅猛。

在多重市場因素影響下,未來空調(diào)行業(yè)集中度會繼續(xù)提升,“家電下鄉(xiāng)”所形成的空調(diào)行業(yè)“百花爭鳴”格局將會改變,在品牌淘汰態(tài)勢刺激下,品牌格局將出現(xiàn)較大變化。

據(jù)了解,2004年以來的10年,家用空調(diào)器市場競爭的激烈程度和品牌淘汰率都高于其它家電產(chǎn)品。2004年,有96個品牌參與競爭,但排行前25位名的品牌占有銷售總量97.03%的份額,剩下71個品牌只能在不到3%的市場份額中拼殺。經(jīng)過10年的市場洗禮,到2013年,只剩下23個品牌還在參與競爭,10年時間淘汰了73個品牌,而其中市場占有率保持在1%以上的品牌,我們謂之活躍品牌,只有12個。

(關鍵字：空調(diào)市場 銷量)