隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮,電商在家電銷售中扮演越來越重要的角色,銷售增幅已遠遠超過傳統(tǒng)渠道。2013年上半年,我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模(含手機、平板電腦)已達到530億元,占整體B2C網(wǎng)購市場交易額的17.7%。

“中國家電網(wǎng)購高峰論壇暨2013上半年家電網(wǎng)購分析報告發(fā)布會”近日在北京召開。與會專家認為,家電網(wǎng)購市場凸顯規(guī)模擴大化,渠道集中化,品牌高端化、多元化,選購低價化,產(chǎn)品多樣化,消費群體年輕化等六大特點。

從市場規(guī)�？�,2013年上半年,家電網(wǎng)購規(guī)模持續(xù)擴大,占整體家電消費比例攀升。上半年,平板電視類產(chǎn)品的網(wǎng)購銷量占比已占國內(nèi)市場彩電零售總量的8.3%,手機網(wǎng)購銷量占整體手機銷量的比例則由去年的9%提升至今年上半年的13.8%。

從品牌格局看,家電網(wǎng)購市場的品牌格局并沒有簡單復制線下市場的格局,而是呈現(xiàn)出明顯的“英雄不問出處”的特點,并且“早布局早得益、轉(zhuǎn)型快收效快”。報告顯示,2013年上半年,傳統(tǒng)家電品牌企業(yè)如康佳、海爾、海信、創(chuàng)維、索尼、LG等,因較早重視電子商務渠道而在家電網(wǎng)購市場有很好的表現(xiàn),帶動了公司整體銷量的增加。但也有一些線下傳統(tǒng)渠道銷量大、市場地位“顯赫”的品牌在線上渠道卻“名落孫山”、默默無聞。與此對應,一些在線下不運營品牌、更多從事OEM制造的家電企業(yè)在2013年上半年的家電網(wǎng)購市場有非常好的市場表現(xiàn)。比如冰箱中的奧馬一舉成為今年上半年網(wǎng)購市場銷量突出的冰箱品牌,平板電腦中的昂達經(jīng)過6月促銷后,成為當月京東商城平臺銷量第二(僅次于蘋果)的品牌。

報告顯示,2013年上半年,我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模(含手機、平板電腦)達到530億元。

專家認為,總體看,家電網(wǎng)購的覆蓋區(qū)域正從以北上廣為主的一線城市向二三線城市擴展,呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。預計到2015年,中國網(wǎng)購家電市場(不包含手機)的銷量占整體家電銷量的比例將達到15%。

(關(guān)鍵字：電商渠道 B2C 家電網(wǎng)購市場)