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一些新興國(guó)家市場(chǎng)繼續(xù)傳遞出積極信號(hào)，例如沙特阿拉伯、阿爾及利亞、以色列、伊拉克、利比亞等國(guó)家上半年空調(diào)出口均有增長(zhǎng)
2012年上半年，國(guó)內(nèi)出口市場(chǎng)與內(nèi)需不振相呼應(yīng)呈現(xiàn)典型的疲軟態(tài)勢(shì)。就空調(diào)出口情況而言，沒(méi)有脫離整體不利的環(huán)境，不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)，空調(diào)出口未出現(xiàn)令人擔(dān)憂的大幅滑坡。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年1-6月份，國(guó)內(nèi)空調(diào)出口量累計(jì)3081.69萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.42%，出口額累計(jì)為66.16億美元，同比增長(zhǎng)4.80%。
出口剛需仍存在
這種出口下滑中的穩(wěn)定因素在于北美、日本兩大主要出口國(guó)家依舊維持了不同程度的增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，1-6月份出口北美、日本的空調(diào)量分別為902.51萬(wàn)臺(tái)、315.00萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)14.81%、8.06%，在出口額上，兩大主要區(qū)域也分別同比增長(zhǎng)22.84%、15.04%。
關(guān)于北美地區(qū)，上半年有跡象表明該市場(chǎng)有回暖跡象，從美國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)看，在本輪危機(jī)中復(fù)蘇以來(lái)，就業(yè)﹑房地產(chǎn)和消費(fèi)等關(guān)鍵領(lǐng)域共同顯示出改善信號(hào)，這對(duì)上半年的國(guó)內(nèi)空調(diào)出口有利好的方面。
一些新興國(guó)家市場(chǎng)繼續(xù)傳遞出積極信號(hào)，例如沙特阿拉伯、阿爾及利亞、以色列、伊拉克、利比亞等國(guó)家上半年空調(diào)出口均有增長(zhǎng)。而阿根廷、巴西、俄羅斯、阿聯(lián)酋等國(guó)家空調(diào)出口有明顯下滑。
從北美、日本的出口規(guī)模可以看出，空調(diào)出口市場(chǎng)硬性需求仍存在，而此消彼長(zhǎng)的市場(chǎng)特征也表明，一些新興的出口市場(chǎng)有待空調(diào)企業(yè)繼續(xù)挖潛。眼下空調(diào)企業(yè)也在積極做出口轉(zhuǎn)型調(diào)整，筆者從今年4月份的廣交會(huì)上就了解到，空調(diào)企業(yè)已開(kāi)始對(duì)客戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)加大自有品牌出口力度，拉長(zhǎng)產(chǎn)品線，升級(jí)空調(diào)產(chǎn)品，在能效、變頻技術(shù)上加大創(chuàng)新等，以此帶動(dòng)新消費(fèi)渠道的增長(zhǎng)。
順德出口現(xiàn)險(xiǎn)情
今年年初，廣東省出口就顯現(xiàn)危情，其上半年空調(diào)出口情況亦是如此。從海關(guān)統(tǒng)計(jì)的順德、中山兩地空調(diào)出口分別下滑17.84%、18.46%的程度就能體現(xiàn)出來(lái)。而珠海地區(qū)空調(diào)出口同比增長(zhǎng)38.97%，由此可判斷企業(yè)中格力上半年空調(diào)出口情況較為樂(lè)觀。寧波、蕪湖、嘉定等長(zhǎng)三角地區(qū)的主要經(jīng)營(yíng)地區(qū)上半年出口增長(zhǎng)比較樂(lè)觀。
空調(diào)企業(yè)加速出口轉(zhuǎn)型
從目前的情況來(lái)看，雖然北美市場(chǎng)有回暖跡象，新興市場(chǎng)有喜人表現(xiàn)，但整體外圍環(huán)境仍有諸多不確定性，出口不振的情況未有改善。這些不利因素進(jìn)而倒逼空調(diào)企業(yè)加速出口轉(zhuǎn)型。
除了上述志高的一些調(diào)整措施外，空調(diào)企業(yè)也加大了自有品牌出口的投入和布局。據(jù)筆者掌握的情況，格力已在88個(gè)國(guó)家與地區(qū)進(jìn)行了自有品牌布局，2012年起，格力又加大了美國(guó)市場(chǎng)的布局，并以美國(guó)市場(chǎng)為核心，向周圍國(guó)家輻射，加大自有品牌布局力度。美的在開(kāi)拓全球化市場(chǎng)過(guò)程中也已并購(gòu)的方式加大自有品牌輸出，例如繼埃及Miraco公司股權(quán)收購(gòu)之后，去年年底美的又完成收購(gòu)開(kāi)利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)。
