|
業內人士認為，冰箱行業出現下滑是家電行業整體萎靡的一種體現，這與一系列扶植政策陸續推出、消費需求被透支以及嚴峻的宏觀經濟形勢有密切關聯
8月份以來，各大家電企業陸續發布上半年業績報告，正如行業專家預測，包括冰箱在內的家電產品線普遍出現業績下滑現象，家電業寒冬在銷售數據上得到了印證。
業內人士認為，冰箱行業出現下滑是家電行業整體萎靡的一種體現，這與一系列扶植政策陸續推出、消費需求被透支以及嚴峻的宏觀經濟形勢有密切關聯。
冰箱業績普遍下滑
雖然大風大浪早已司空見慣，但白電巨頭海爾還是明顯感受到了絲絲寒意。上半年，海爾電冰箱總營收實現138.82億元，同比下滑2.34%，在海爾所有白電產品線中，冰箱是唯一出現下滑的單一產品，可見今年上半年冰箱行業確實遭遇了嚴峻的挑戰。
另一專注做冰箱的大企業美菱也瀕臨下滑的邊緣，上半年，美菱歸屬上市公司股東凈利潤同比下滑12.13%，其中冰箱業務營業收入實現35.24億元，同比下降0.43%。在冰箱毛利率以及主營業務在國內和國外市場均出現下滑的情況下，美菱保持住了總營收基本持平，取得這番業績實屬不易。
美菱在發布的財報中指出，進入2012年，宏觀環境嚴峻。從國際上來看，歐債危機愈演愈烈，美國經濟仍舊低迷；從國內經濟來看，需求增長下滑，房價、物價漲幅明顯降低。內外環境帶來的不利影響讓家電行業雪上加霜，最終導致家電市場總量增幅快速放緩，同時家電企業不得不設法應對成本升高以及產能過剩等帶來的其他壓力。其實，上述原因正是家電企業共同面臨的難題，只不過各家所受影響有大有小而已。
對家電巨頭美的來說，這種影響給企業帶來的刺痛異常明顯。上半年，美的冰箱業績表現出現劇烈震蕩，冰箱業務總營收28.55億元，同比下降65.30%，毛利同比下降5.37%，主營業務國內市場同比下滑50.38%，震蕩幅度之大在國內大型家電企業中頗為少見。
對于美的上半年為何出現大幅下滑，公司認為除了與大環境不佳有關外，還有兩個重要內部原因。一方面，去年上半年美的電器(000527,股吧)整體實現58.97%的高速增長，收入基數較高；另一方面，冰箱業績下滑與美的推動戰略轉型及營銷結構調整也有一定關聯，在這場戰略和營銷變革大戰中，美的切實感受到了來自轉型中的陣痛。
另一冰箱大戶海信科龍同樣未能避開下滑的厄運。財報顯示，科龍上半年總營收同比降低7.15%，其中冰箱業務實現42.66億元，同比下降2.93%。雖然整體下滑幅度并不大，但主營業務國內市場卻出現了13.81%的大幅下滑，內銷競爭力減弱卻是不爭的事實。
不過，在內需不振的客觀現實面前，科龍另辟蹊徑走上了強化出口的道路。數據顯示，在國內市場持續低迷的環境下，上半年冰冷產品出口銷售收入同比增長12.57%，自主品牌出口比例和出口結構有明顯改觀。
產能還在持續釋放
近些年，家電下鄉、以舊換新等政策驅動帶來強大的產品需求，家電市場處于快速上升通道。當行情出現上漲，企業會積極的擴張產能，通過低價策略搶奪市場份額。這也導致不少上市企業通過募集資金或自籌資金的形式上馬新的生產線。
生產線擴張絕非個體行為，而是一個群體性事件。據悉，2012年冰箱行業產能擴張勢頭不減，海爾、海信科龍、美菱、美的、奧馬等家電企業都在急于提高產能，有的選擇新建廠房，有的上馬新的生產線，有的升級產品研發中心。
6月份，美菱雅典娜豪華冰箱生產線一期項目正式投產，其三門及以上冰箱銷量占比已超過40%，公司還有計劃適時進行二期建設。公告顯示，雅典娜豪華冰箱擴能項目、冰柜擴能項目以及環保節能冰箱擴能項目投資進度已過半或已全部完成，但殘酷的現實是，這些項目均未達到預計效益。
當市場下滑的時候，企業會從求規模轉向求利潤，產品往往呈現高端化的趨勢。海信科龍也表示，三門替代雙門、高端取代低端已經成為不可逆轉的行業趨勢，企業在上半年就開始進行大刀闊斧的產品結構調整，艾弗爾二代、博納系列等高端冰箱產品線躍躍欲試，急于取代現有的產品線結構。
在全面轉向高端化的同時，家電企業不忘加速跑馬圈地，在不同地區新建廠房提高冰箱產能。公告顯示，目前海爾在建項目包括合肥冰箱項目、沈陽冰箱項目、佛山冷柜、青島冷柜等項目，截止目前總投資金額達4個億。
美的發布的公告也表明，公司投資8億元，與今年4月投產的冰箱（荊州）項目，截止上半年共實現了6700萬元營業收入，但因項目剛達到預定使用狀態，需要進一步調試，加上受到行業環境變化的影響，該項目目前未達預期收益。與此同時，去年9月投產的冰箱（南沙）項目也因行業環境變化及市場拓展原因，未達預期收益。
冰箱新秀奧馬電器(002668,股吧)雖然剛上市不久，且發力國內市場較晚，但擴增產能的雄心卻一點也不甘落后。截止上半年，公司投入3.1億新建多門大容量節能冰箱（五廠一期）項目，目前已經完成87.43%。下半年，奧馬投資2.3個億實施的大容量風冷冰箱和冰柜（一廠）改擴建項目將全面展開。
盡管行業環境惡劣，市場需求放緩，但國內冰箱行業卻已經出現了產能過剩的跡象。業內人士認為，之所以出現這樣的現狀其實很容易理解，爭奪有限的市場份額必然會引發行業洗牌，各企業的增長將會更多的依靠爭奪對手份額實現。專家預測，今年冰箱產業格局會穩中求變，冰箱行業的集中度仍將提高，強勢品牌的地位會進一步的加強。
（關鍵詞：冰箱業 產能過剩 冰箱行業 家電行業 宏觀經濟走勢）
