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海爾以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)持續(xù)領(lǐng)跑上半年冰箱品牌關(guān)注度。近日，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC）發(fā)布了《2012年上半年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》，海爾冰箱在品牌關(guān)注度、單品關(guān)注率和市售產(chǎn)品數(shù)量三個(gè)品牌相關(guān)層面均位居行業(yè)第一，行業(yè)領(lǐng)軍者地位凸顯無(wú)疑。
報(bào)告指出，“上半年整體冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注格局較為穩(wěn)定，三大品牌的地位較為穩(wěn)固，尤其對(duì)于冠軍品牌海爾而言，其關(guān)注比例基本處于四成左右，位居行業(yè)榜首。”
報(bào)告顯示，上半年冰箱市場(chǎng)主要呈現(xiàn)為兩大特點(diǎn)：海爾以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑冰箱市場(chǎng)和市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯。具體來(lái)看，2012年上半年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)中海爾以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)坐冠軍位置，關(guān)注比例達(dá)到39.3%，比2011年提升近9個(gè)百分點(diǎn)，遙遙領(lǐng)先其他品牌。在市售產(chǎn)品數(shù)量層面，ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年最受用戶關(guān)注的前五大品牌中，海爾的市售產(chǎn)品數(shù)量最多，位居絕對(duì)領(lǐng)先地位。同時(shí)，海爾還是行業(yè)單品關(guān)注率最高的品牌，空調(diào)關(guān)注比率位居行業(yè)首位。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，報(bào)告顯示“冰箱產(chǎn)業(yè)高端化趨勢(shì)明顯”。其中，最突出的表現(xiàn)是，三開(kāi)門(mén)冰箱取代雙開(kāi)門(mén)產(chǎn)品成為最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品類(lèi)型。對(duì)此，報(bào)告認(rèn)為，上半年冰箱市場(chǎng)相比去年需求更加旺盛，再加上節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的實(shí)施，直接促進(jìn)了三開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、多開(kāi)門(mén)以及大容積產(chǎn)品的市場(chǎng)份額逐漸提高，加速了冰箱市場(chǎng)的高端化進(jìn)程。
顯然，該報(bào)告客觀呈現(xiàn)了海爾行業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)者地位和全球第一品牌影響力。國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能補(bǔ)貼實(shí)施后海爾憑借無(wú)霜三門(mén)等領(lǐng)先產(chǎn)品，以超過(guò)三成份額穩(wěn)居冰箱市場(chǎng)第一，環(huán)比激增77.5%。那么，是什么使海爾在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的形勢(shì)下獲得消費(fèi)者的一致?lián)碜o(hù)和認(rèn)可呢？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)和滿足消費(fèi)者需求的能力是最直接的因素。
作為立足消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，海爾始終將為消費(fèi)者提供最能滿足其需求的生活解決方案和綜合價(jià)值體驗(yàn)為目標(biāo)，在此理念下，海爾針對(duì)消費(fèi)者的抱怨和生活需求，在行業(yè)率先推出了終結(jié)有霜生活的無(wú)霜三門(mén)冰箱、最節(jié)能冰箱等創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更舒適、便捷的冰箱使用體驗(yàn)。而變頻技術(shù)的運(yùn)用則能達(dá)到最優(yōu)的能效比，使該冰箱達(dá)到國(guó)家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)。
在滿足消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品支撐下，海爾冰箱贏得全球消費(fèi)者信賴和選購(gòu)，為不同地區(qū)消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)具特色的冰箱體驗(yàn)。泰國(guó)巴吞他尼府地區(qū)的用戶PasnutSukchareon如是評(píng)價(jià)海爾冰箱：“與其他品牌相比，海爾冰箱不僅設(shè)計(jì)時(shí)尚，而且在產(chǎn)品品質(zhì)及功能等方面也獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，我選擇海爾。”
正是諸如PasnutSukchareon這樣全球消費(fèi)者的支持，海爾冰箱以13.7%的品牌零售和16.5%的制造商零售份額連續(xù)四年蟬聯(lián)世界第一，主導(dǎo)了全球冰箱市場(chǎng)格局。近日，海爾自主研發(fā)的航天冰箱圓滿完成飛天執(zhí)行保存醫(yī)學(xué)試劑任務(wù)，為海爾“全球第一”實(shí)力做了最佳詮釋。
