不管是大家電還是小家電，在全球經濟低迷、國內家電行業剛性需求不振的情況下，薄利多銷的商業模式已一去不復返。高端化、差異化逐漸取代其成為家電企業新的增長點。中國家用電器協會秘書長徐東生分析稱，高端化將繼續成為產業重點發展目標，銷售額增長將繼續快于銷售量增長。

數據表明，2012年1-10月國內大家電銷售均出現10%-20%的降幅。彩電零售額為10.9億元，零售量為27萬臺，分別比上年同期下降18.42%和13.91%。空調零售額為10.2億元，零售量為29.8萬臺，分別比上年同期下降13.37%和21.56%，是降幅最大的品種。冰箱零售額為6.1億元，零售量為22.4萬臺，分別比上年同期下降10.57%和12.9%。洗衣機零售額為4.2億元，零售量為20萬臺，分別比上年同期下降9.82%和13.92%。

在家電分析師梁振鵬看來，家電行業集體爆發銷量下滑緣于刺激性政策提前透支市場和房地產行業持續低迷。在過去幾年里，國家推行“家電下鄉”、“以舊換新”等刺激性政策，嚴重透支了未來幾年的家電市場。此外，家電產品銷售很大一部分依賴于新房的建設和用戶的入住。然而，近年來政府對房地產行業管控一直沒有放松，使得這一部分需求被嚴重制約。

家電分析師劉步塵在國家推行刺激性政策時就曾表示，家電企業需防止產生“政策依賴癥”。國家在國內需求疲軟的情況下伸出政策援助之手，短期內能促進家電產品銷售、改善家電企業經營，但是長期來看，家電企業不應該靠政策刺激維持生存。靠政策長期庇護下的中國家電企業不利于在全球競爭中贏得市場。

此外，還有業內專家指出市場的低迷一部分原因來自于企業間的價格戰。價格戰是一把雙刃劍，過度的價格戰不僅重創對手，也給自己留下“暗傷”。價格戰使得企業將更多的精力放在如何壓縮成本、降低銷售價格上。如此一來，不僅沒有新穎的技術冒出，反而因壓縮成本使得產品品質倒退，長久下去形成一個惡性循環。

“要擺脫這個惡性循環，實現家電企業健康可持續發展，惟有走中高端化戰略。”

如今，家電產品的高端化已經迫在眉睫，同時也是家電企業一飛沖天的機遇。目前家電消費主體以“70后”、“80后”為主，而他們的消費觀念在升級，中高端節能產品將更受關注，這是市場發展潮流。此外，以往高高在上的日韓系產品正面臨質量問題爆發，企業遭遇重大困境。有關專家表示，只要國內家電企業調整商業模式，注重產品研發，主推中高端產品，那么未來必定能夠穩步增長。