家電市場如今已經從增量市場轉向存量市場。

以冰箱市場為例，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2019年第一季度，冰箱市場零售量達636萬臺，同比下降3.0%，零售額為191億元，同比下降4.3%。另據中怡康截至今年4月底的統計數據，冰霜零售額同比已下挫11.5%。

奧維云網高級研究經理裴東敏表示，冰箱市場當前保有量很高，每百戶擁有量超過95臺，所以需求主要來自更新換代，但更新需求釋放的過程是逐步且緩慢的。

在當下家電同質化問題嚴重的大環境下，冰箱企業也希望通過差異化來謀求市場的新突破。比起，顛覆式的創新、概念噱頭滿天飛和單純的雞肋功能疊加，一款可自主定制的高顏值冰箱仿佛更能吸引大家的注意。

互聯網時代，消費者的自主選擇能力大大提高。哪里有需求，哪里就有市場。在顏值即正義的年代，家電除了滿足日常使用外，“顏值”也成為了重要的評判標準之一。

這個月，三星就公布了“PRISM”計劃，即所謂的“定制家電新時代”。推出首款可高度定制的BESPOKE系列冰箱產品，支持個人用戶自主選擇材料、顏色、尺寸等。

三星消費電子部門總裁兼首席執行官Hyun Suk Kim表示：“這一代人，尤其是千禧一代，有一種日益增長的趨勢，那就是我們把個人品味和體驗放在首位。”“通過該計劃，我們正在反映這一趨勢，并希望三星能夠成為一個棱鏡式的媒介，能夠反映每一種多彩的消費者生活方式。”

隨著時代變遷，80、90后甚至00后已經成為互聯網時代的主流消費人群。無論是消費觀念，還是購買能力，都與上一輩的父母大相徑庭。這類消費人群更注重體驗、情感、簡便和個性化。對于追逐潮流的年輕消費群體，市面上傳統意義的“黑白”冰箱，早已不能滿足他們的審美需求。高端化、品質化和個性化的消費浪潮已逐漸形成。

以用戶需求為核心的家電定制業務，必然是未來家電業的一大發展趨勢。單純的外觀和簡單的模塊定制，既能最大限度地降低個性化成本，又能滿足一些消費者對家電“顏值”個性化的需求。外觀心儀的家電產品總會令人眼前一亮，在產品功能高度同質化的今天，滿足日常需求的同時，又可以實現外觀的個性化定制，這未嘗不是一種新的嘗試。

(關鍵字：冰箱 市場)