|
加大自主品牌出口力度，成為眾多主流家電企業度過外貿“寒冬”的共同舉措。第112屆廣交會今天將在廣州正式拉開帷幕。會前談及今年的出口形勢，格力電器海外公司總經理肖友元向記者表示，中國家電出口形勢已處于觸底回暖期，今年后幾個月可能還會在低谷徘徊，明年出口形勢將逐步回暖。
加大自主品牌出口力度，成為眾多主流家電企業度過外貿“寒冬”的共同舉措。格力希望明年自主品牌出口同比增長超過50%。而格蘭仕負責外銷業務的副總裁劉貴中也向本報透露，未來兩年，格蘭仕自主品牌在其微波爐出口量中的占比將由目前的近10%提高至30%。
“最差時候”逐步過去
“今年出口形勢沒有想象得好。”肖友元說，歐債危機使歐洲市場非常差，預計歐洲市場快則一兩年、慢則兩三年才能逐步恢復。
印度尼西亞等資源出口型的東南亞國家，由于今年中國經濟不好、資源需求減少，它們賣給中國的銅、煤也在減少，因此經濟下滑，反過來影響對中國家電產品的進口。而美國、南美市場不溫不火、沒有大起大落。美國經濟形勢有一點好轉，但需求沒有大的增長，不過，美國促使制造業回歸則對中國影響較大。阿根廷、巴西的通貨膨脹嚴重，使進口額變小。
肖友元說，出口形勢處于低谷回暖期。空調業今年出口不比去年差，“過去一年是最差的時候，現在已逐步過去，開始有一點往上走。”肖友元表示。
海外進口商的空調庫存已經清理得差不多。如2011年歐洲買了很多空調，其中俄羅斯一年需求量約100萬臺，卻買了200萬臺，所以2012年需求疲軟。現在庫存已基本消化，預計2013年的進口需求會逐步增長。
格力今年出口額及出口量預計將同比增長20%，肖友元說，去年各國市場均提高了空調準入的環保門檻，對能效、環保冷媒的要求更嚴格，成本增加才致使空調價格有所上升。
格蘭仕也在嚴峻的出口形勢下保持了增長。劉貴中說，今年歐洲市場疲軟，圣誕節訂單沒有去年火爆。不過，“東邊不亮西邊亮”，北美、拉美及南美形勢良好，“我們今年美洲的出口額同比增長30%。”格蘭仕今年整體出口額將同比增長7%~8%。
志高空調在出口寒潮中也實現區域突破。今年上半年，在亞洲（中國以外的市場）、非洲的空調出口額分別增長了30.4%和284.6%。
靠自主品牌掌握命運
自主品牌成為逆勢增長的利器。肖友元說，自主品牌才是自己把握市場的基本保障。因此，形勢越不好，格力越要督促海外代理商做自主品牌。目前，格力約有一半出口空調使用自主品牌。明年，格力將繼續加大對自主品牌的投入和支持力度，設計專門針對某一市場的產品，在海外增設一些合資銷售公司。
格蘭仕則產品、渠道“兩條腿”走路，建設自主品牌出口的支撐體系。劉貴中稱，格蘭仕今年調整產品結構，產品分布呈“啞鈴形”，低端產品體現成本優勢，高端產品體現技術優勢，今年中高端產品數量同比增加50%。
此外，海外自主品牌也要先搶占美國這一戰略高地。以前，格蘭仕在美國的品牌是“5+1”，5個租賃品牌加上“格蘭仕”。劉貴中說，今年下半年起，由原來突出五個租賃品牌，變為突出格蘭仕品牌，并與沃爾瑪等超市簽訂了合作協議。
劉貴中說，在海外做自主品牌的難點有三個，一是建設售后服務體系，二是完善物流體系，三是國際化的管控水平。比如，要在美國聘用當地人直接與沃爾瑪的銷售主管對接。“我們正加大投入，管控模式也在一步步轉變。”
（關鍵詞：格力電器海外公司 中國家電出口 ）
