時(shí)鐘指向11月11日零點(diǎn)，心儀已久的一款挎包五折出售，守候在電腦前的小楊麻利地提交、支付，僅用了7秒鐘，已完成購買。此時(shí)當(dāng)她再返回選購頁面，這款包已經(jīng)顯示售罄。

191億元，這是“雙十一”一天之內(nèi)天貓[微博]和淘寶經(jīng)支付寶[微博]完成的交易額，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了美國電子商務(wù)行業(yè)一年的最高紀(jì)錄，去年美國最大網(wǎng)上購物節(jié)“網(wǎng)絡(luò)星期一”全年的交易額為12.5億美元約合78億人民幣。

還不僅是網(wǎng)絡(luò)購物，相信不少人都對今年中秋國慶長假的火爆出行場景記憶猶新，第一個(gè)免收高速公路過路費(fèi)的長假同樣引爆了消費(fèi)火熱行情：兩節(jié)消費(fèi)合計(jì)8006億元，同比增長15%。

191億和8006億，兩個(gè)數(shù)字凸顯出我國居民消費(fèi)的巨大潛力。今年以來，在宏觀經(jīng)濟(jì)的三駕馬車中，相比起下滑的進(jìn)出口和低迷的投資，消費(fèi)的表現(xiàn)無疑最為搶眼，已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的核心動(dòng)力。接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪的專家表示，今年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額有望突破20億美元，受益于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)和鼓勵(lì)政策的發(fā)布，明年消費(fèi)仍將延續(xù)平穩(wěn)增勢，并有望成為經(jīng)濟(jì)增長第一驅(qū)動(dòng)力。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，明年年初將迎來促消費(fèi)新政密集發(fā)布期，信用消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等領(lǐng)域或迎政策鼓勵(lì)。

企穩(wěn) 消費(fèi)回升 全年預(yù)計(jì)增長超14%

回顧今年來的消費(fèi)走勢，可以用三個(gè)“點(diǎn)”來概括，商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍對記者表示，一是出現(xiàn)“拐點(diǎn)”并保持上升態(tài)勢，消費(fèi)在7月見底之后就一路上揚(yáng)，9、10、11月份社會(huì)消費(fèi)品零售額增長14.2%、14.5%、14.9%。前11個(gè)月，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額18.68萬億元，同比名義增長14.2%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長12%)。二是出現(xiàn)“亮點(diǎn)”，通訊器材等類別的消費(fèi)上半年增長44%以上，下半年雖有所下行但總體增速依然很高，家具建材等消費(fèi)也保持了較快增長。三是“冰點(diǎn)”消融。汽車、家電的消費(fèi)增速開始回升，消費(fèi)信心也在逐漸恢復(fù)，尤其是最近兩個(gè)月回升比較明顯。

商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽18日在例行發(fā)布會(huì)上表示，今年消費(fèi)形勢從年初緩中趨穩(wěn)到8月后的緩中回升，企穩(wěn)回升，出現(xiàn)了“V”形走勢，實(shí)現(xiàn)來之不易的增長。預(yù)計(jì)全年增速約在14.3%。

“從消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和增長的特點(diǎn)來看，有四個(gè)方面需要引起大家的關(guān)注”，沈丹陽說，一是城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村消費(fèi)同步增長；二是中西部地區(qū)增速較快，占全國的比重已經(jīng)達(dá)到了40.6%；三是通訊器材、家具、建材的增速較高，1至11月零售額增速分別是30.6%、26.3%和24.8%；四是網(wǎng)絡(luò)購物和刷卡消費(fèi)快速增長，前三季度我國網(wǎng)購規(guī)模達(dá)到8062億元，增長44%，第三季度銀行卡的滲透率達(dá)到了46.3%，全國銀行卡的卡均消費(fèi)金額增長24.3%。

今年來，進(jìn)出口回落至個(gè)位數(shù)增長，投資也持續(xù)低迷，這樣的背景下，相對平穩(wěn)增長的消費(fèi)成為一抹亮色，前三季度，消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)達(dá)55%，超過投資，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力。

綜合來看，趙萍說，“消費(fèi)有望在今年全年成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力。這也符合我們年初的預(yù)判。”

中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長王晉斌對記者說，三季度由于房地產(chǎn)調(diào)控和外部需求的下滑，投資下滑的力度較大，而消費(fèi)的下滑幅度相對較小，從而使消費(fèi)成為拉動(dòng)增長的第一動(dòng)力。預(yù)計(jì)四季度投資會(huì)上升，從全年來看，消費(fèi)起到了防止經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步下滑的作用，全年消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)大體與投資相當(dāng)，但依然可能會(huì)小于投資的貢獻(xiàn)率。

趨勢 明年消費(fèi)有望成第一驅(qū)動(dòng)力

展望明年的消費(fèi)形勢，王晉斌表示，消費(fèi)依然將是拉動(dòng)增長的核心要素。如果居民收入保持快速增長、公共服務(wù)得到較大力度的提升，那么消費(fèi)將保持較高速度增長。

中金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家彭文生認(rèn)為，從對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)來看，明年消費(fèi)將繼續(xù)成為三駕馬車中最給力的一部，但邊際上增長回升的動(dòng)力主要來自投資(尤其是基礎(chǔ)設(shè)施投資和存貨投資)。他說，2011年我國GDP增長中消費(fèi)的貢獻(xiàn)自2002年以來首次超過了投資，“截至今年3季度，消費(fèi)對GDP增長貢獻(xiàn)仍然超過投資，我們預(yù)計(jì)這一態(tài)勢在明年仍將持續(xù)。”

中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院日前發(fā)布的《中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告2012》認(rèn)為，中國的居民消費(fèi)已經(jīng)度過了低迷時(shí)期，2012年9月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額的名義增速和實(shí)際增速同步回升。這一回升趨勢將延續(xù)到2013年。

中投證券分析師邢微微認(rèn)為，2013年消費(fèi)將會(huì)出現(xiàn)改善，主要受益于汽車銷售恢復(fù)至7%至8%的常態(tài)增長與提振消費(fèi)政策刺激作用。“我們預(yù)計(jì)，年中前后個(gè)稅起征點(diǎn)將提高，帶動(dòng)下半年消費(fèi)增長。此外，其他消費(fèi)來看，經(jīng)濟(jì)低位運(yùn)行導(dǎo)致石油制品消費(fèi)回升持續(xù)性較弱，必需品消費(fèi)企穩(wěn)，而房地產(chǎn)銷售小幅回落導(dǎo)致家電類消費(fèi)下滑。因此，2013年社會(huì)消費(fèi)品零售額預(yù)計(jì)在14.3%。”

“關(guān)于明年的消費(fèi)形勢，我們認(rèn)為繼續(xù)保持消費(fèi)平穩(wěn)增長有很多有利條件，”沈丹陽指出，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)跡象逐步顯現(xiàn)，是消費(fèi)增長最重要的基礎(chǔ)性因素。與此同時(shí)，按照黨的十八大和最近召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的精神，明年國家將加大改善民生力度，進(jìn)一步提高居民收入，提升教育、醫(yī)療、社會(huì)保障等公共服務(wù)水平和均等化程度，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。這一系列的政策措施將為擴(kuò)大消費(fèi)提供良好的發(fā)展空間。

“當(dāng)然我們也要看到，受國外市場需求萎縮的影響，受國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行下行壓力因素等影響，今年1至11月在消費(fèi)方面也存在了一些需要注意和解決的問題，比如今年1至11月家電、汽車及相關(guān)商品的銷售增速放緩，大中型流通企業(yè)的銷售增速回落，上海等大城市的消費(fèi)增長也比較慢，餐飲消費(fèi)過去增長勢頭很猛，但今年以來餐飲消費(fèi)的增長勢頭也慢了下來，這些情況和趨勢表明，明年擴(kuò)大消費(fèi)我們?nèi)詫⒚媾R不小的制約和壓力。”沈丹陽坦言。

措施 促消費(fèi)政策將迎來密集發(fā)布

16日閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出：“要牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，培育一批拉動(dòng)力強(qiáng)的消費(fèi)增長點(diǎn)”，“增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)作用”。這也被業(yè)內(nèi)解讀為鼓勵(lì)消費(fèi)舉措將加碼的政策信號。

數(shù)據(jù)顯示，刺激消費(fèi)政策對拉動(dòng)消費(fèi)效果十分明顯。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，去年全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動(dòng)直接消費(fèi)3420多億元；全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售1.03億臺，實(shí)現(xiàn)銷售額2641億元，同比分別增長34.5%和53.1%。

今年5月，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，中央財(cái)政安排363億元，用于推廣節(jié)能家電、高效照明、節(jié)能汽車和高效電機(jī)四大類產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)測算，上述措施可拉動(dòng)消費(fèi)需求約4500億元。

趙萍認(rèn)為，培育拉動(dòng)力強(qiáng)的消費(fèi)增長點(diǎn)，主要應(yīng)著力在三個(gè)方面：一是消費(fèi)占比高的消費(fèi)領(lǐng)域，例如家電、汽車，要保持這類消費(fèi)平均水平增長，使其不下拉整體增速；二是增速高的消費(fèi)領(lǐng)域，比如家具建材在今年保持高速的增長，就說明具有很強(qiáng)的內(nèi)生動(dòng)力，如果通過市場機(jī)制加大鼓勵(lì)力度，效果會(huì)更加明顯；三是彌補(bǔ)短板，尤其在服務(wù)消費(fèi)方面。目前我國在商品消費(fèi)高增長的同時(shí)，居民總消費(fèi)的增長速度偏低，主要是服務(wù)消費(fèi)拖了消費(fèi)增長的后腿。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，明年年初將迎來促消費(fèi)新政密集發(fā)布期，信用消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等領(lǐng)域或迎政策鼓勵(lì)，政策效果將在明年四季度顯現(xiàn)。

商務(wù)部部長助理房愛卿日前表示，“今年我們重點(diǎn)抓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和信用消費(fèi)，這兩方面在目前形勢下對消費(fèi)的影響更大”。并稱將考慮一些擴(kuò)大消費(fèi)的政策支持，還將搭建促銷的平臺。

沈丹陽18日回應(yīng)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者提問時(shí)表示，關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)，有關(guān)政策需要有關(guān)部門共同研究出臺。商務(wù)部將在自己職能范圍內(nèi)采取必要的措施。在月底即將召開的全國商務(wù)工作會(huì)議上，商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)將在會(huì)上提出促消費(fèi)的思路，還會(huì)陸續(xù)制定配套的具體政策。

刺激政策將對消費(fèi)增長起到立竿見影的效果，從長期來看，收入分配體制改革、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速等則將帶來更加深遠(yuǎn)的影響。王晉斌表示，培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)的范圍很廣，只要提供新產(chǎn)品、新服務(wù)或增加收入都會(huì)帶來新的消費(fèi)增長點(diǎn)。如果要突出“新”字，那么突出以現(xiàn)代城鎮(zhèn)化建設(shè)為依托的消費(fèi)可能是重點(diǎn)，比如公共服務(wù)的進(jìn)一步普及和均等化。