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7月25日凌晨消息，國(guó)美電器昨天收盤(pán)后在港交所發(fā)布盈利預(yù)警，公司預(yù)期截至今年6月底的中期業(yè)績(jī)將凈虧損。據(jù)了解，這將是國(guó)美集團(tuán)上市后首次出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損。
國(guó)美方面稱，虧損原因主要是由于集團(tuán)銷(xiāo)售收入下滑及電子商務(wù)業(yè)務(wù)虧損。
市場(chǎng)環(huán)境整體不振
國(guó)美的業(yè)績(jī)從今年第一季度起已經(jīng)下滑明顯，截至3月31日的未經(jīng)審核財(cái)報(bào)顯示，國(guó)美今年第一季度總營(yíng)收97 .62億元，較去年同期下滑了28.62%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為5300萬(wàn)元，同比下滑92.26%，歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)為6739萬(wàn)元，同比下滑88%。
家電行業(yè)上半年整體市場(chǎng)環(huán)境不好是一方面原因，已有分析師預(yù)計(jì)，家電制造業(yè)企業(yè)半年報(bào)業(yè)績(jī)將低于預(yù)期。受業(yè)績(jī)堪憂消息及“騙補(bǔ)”傳聞?dòng)绊懀驹?日家電股即出現(xiàn)了集體暴跌。海信電器跌停報(bào)收，美的電器也一度觸及跌停板，小天鵝A跌幅超過(guò)了5%，深康佳、美菱電器和奧馬電器跌幅接近5%，青島海爾則下挫3.96%。
消費(fèi)市場(chǎng)也持續(xù)低迷，以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策相繼退出。雖然6月份國(guó)家新出臺(tái)節(jié)能補(bǔ)貼刺激政策，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次補(bǔ)貼力度與之前以舊換新相比要弱，加上之前的刺激政策已透支部分需求，因此新政策目前并未發(fā)揮出消費(fèi)刺激效果。
據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1到6月份，國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)整體銷(xiāo)量同比下滑12%，銷(xiāo)售額同比下滑7%；洗衣機(jī)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額也均為負(fù)增長(zhǎng)；空調(diào)銷(xiāo)售量同比下滑超過(guò)20%。1-5月，內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模同比下降12.9%，零售額同比下降19.9%。其中，液晶電視銷(xiāo)量同比下降9.5，銷(xiāo)售額同比下降18.7%。
另外，國(guó)美門(mén)店盈利能力下降，有報(bào)道稱，今年一季度國(guó)美關(guān)閉了不少虧損門(mén)店。2011年，國(guó)美的租金達(dá)到26.20億元，租售比近年持續(xù)上升，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美的租售比已從2006年的3.52%上升到2011年的4.38%，破了4%的警戒線。
國(guó)美不得已在6月實(shí)行“店態(tài)調(diào)整”，目的是提升門(mén)店績(jī)效。國(guó)美將所有門(mén)店按照銷(xiāo)售規(guī)模分為旗艦店、中型門(mén)店和小型門(mén)店，再根據(jù)門(mén)店的客流量決定搭配營(yíng)業(yè)人員。國(guó)美副總裁史明接受南都記者采訪時(shí)表示，必須精細(xì)化管理，多大面積的店，多大的銷(xiāo)售額，以此來(lái)配備銷(xiāo)售人員、樣機(jī)數(shù)量等。
電商持續(xù)虧損
電商業(yè)務(wù)虧損是可以預(yù)見(jiàn)的“拖累”集團(tuán)業(yè)績(jī)虧損的原因。
5月底，國(guó)美電器發(fā)布公告稱，黃光裕已透過(guò)旗下的國(guó)美銳動(dòng)公司斥資9009萬(wàn)港元(約合7333萬(wàn)元人民幣)收購(gòu)庫(kù)巴網(wǎng)和國(guó)美網(wǎng)上商城各40%的股權(quán)。
此次收購(gòu)公告同時(shí)也曝光了庫(kù)巴網(wǎng)和國(guó)美網(wǎng)上商城2011年的業(yè)績(jī)。公告稱，庫(kù)巴網(wǎng)去年虧損1.94億元，國(guó)美電器網(wǎng)上商城虧損1.97億元，兩家去年一共虧損近4億元。
其實(shí)又何止是國(guó)美旗下的電商網(wǎng)站未能自負(fù)盈虧，國(guó)內(nèi)整個(gè)電商行業(yè)目前都處于燒錢(qián)階段。燒的錢(qián)一大部分是用于打價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)打得越猛，則虧得越多。但是不打又不行，因?yàn)榇騼r(jià)格戰(zhàn)是著眼于未來(lái)。
上周，國(guó)美在天津召開(kāi)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略大會(huì)，高層在會(huì)議上通報(bào)了股權(quán)激勵(lì)消息的同時(shí)，宣布將對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行變革，國(guó)美的電商高管將不再參考實(shí)體店的工資水準(zhǔn)，而是以京東為代表的同行為參考對(duì)象，可能會(huì)大幅提升國(guó)美電商高管的薪酬。也就意味著錢(qián)將燒得越多。
庫(kù)巴網(wǎng)CEO丁東華曾表示，在100億元的年度銷(xiāo)售目標(biāo)下，集團(tuán)仍允許庫(kù)巴網(wǎng)今年戰(zhàn)略性虧損。
或預(yù)示整個(gè)連鎖業(yè)態(tài)下行
不止是國(guó)美首次出現(xiàn)業(yè)績(jī)虧損，7月14日，蘇寧電器披露半年度業(yè)績(jī)修正公告，預(yù)計(jì)上半年盈利1.73億-1.98億元，比上年同期下降20%-30%。7月17日，蘇寧電器股價(jià)為此大降20-30%而跌停。
與國(guó)美類(lèi)似，蘇寧今年一季度也關(guān)閉了35家低效門(mén)店，蘇寧的租售比也已由2006年2.72%上升到2011年3.91%，逼近4%的警戒線。2011年，蘇寧的租金已高達(dá)36.16億元。
作為國(guó)內(nèi)兩家最大的家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，蘇寧國(guó)美的半年報(bào)預(yù)期均顯悲觀。家電專(zhuān)家劉步塵認(rèn)為，其一方面因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境不佳和電商虧損拖累，另一方面可能反映出整個(gè)連鎖行業(yè)形態(tài)已經(jīng)走過(guò)巔峰、開(kāi)始下行。
家電連鎖企業(yè)一直走的是跑馬圈地的模式，瘋狂開(kāi)店以求利潤(rùn)最大化。但是現(xiàn)在這樣的思路已經(jīng)到了該調(diào)整的時(shí)候。
