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盡管各大彩電企業(yè)都避談“價格戰(zhàn)”，但不爭氣的上半年成績單將逼迫企業(yè)下半年的賽程不得不再次拿出這一殺手锏。
據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會昨日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2012年1-5月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1470萬臺，同比下降12.9%，零售額516.4億元，同比下降19.9%。這意味著在這半年中，彩電的零售價格也在下滑。協(xié)會專家稱，2012年以來，內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，住房持續(xù)調(diào)控，一二線城市的房屋成交量跌幅普遍超過10%，彩電消費需求低迷。從外部看，歐債危機(jī)拉低外需，出口市場也并不樂觀。
此外，行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢還認(rèn)為，與一季度相比，二季度彩電價格降幅略小，對消費者吸引力不足，“五一”并沒有激活消費者的潛在需求。“二季度的彩電銷量不景氣拉低了整個上半年的銷量。”
一直以來，彩電銷量一下滑，彩電企業(yè)就會在終端付諸價格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)分析人士也認(rèn)為，廠商們即將或已經(jīng)開始啟動降價促銷，因為下半年的業(yè)績對實現(xiàn)年初的銷售目標(biāo)至關(guān)重要。
奧維咨詢平板顯示事業(yè)部分析師李秋緯透露，各主力品牌全年計劃目標(biāo)制定較高，面對2012年嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢，以低價求規(guī)模成為必然。另外，從目前的上游供應(yīng)情況來看，隨著國內(nèi)京東方、華星光電陸續(xù)量產(chǎn)，上游產(chǎn)能迅速擴(kuò)張，為了消化龐大的產(chǎn)能，不排除面板廠以降價的方式加速面板銷售，上游降價，必然帶動下游產(chǎn)品降價。
除此之外，5月末，國家發(fā)布的《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣實施細(xì)則》也為電視降價提供可能。細(xì)則要求，“年推廣高效節(jié)能平板電視數(shù)量不少于50萬臺”。 李秋緯認(rèn)為，廠商為了完成50萬臺的目標(biāo)同時獲得大額補(bǔ)貼款項，極有可能挑起節(jié)能產(chǎn)品的價格戰(zhàn)，并最終引發(fā)各品牌的價格競爭。
但多家國內(nèi)整機(jī)企業(yè)的負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時都避談價格戰(zhàn)。有不愿具名的企業(yè)人士稱，現(xiàn)在還沒法回答下半年是否要打價格戰(zhàn)，這需要整理出上半年的銷售數(shù)據(jù)才好做決定。
創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想向記者坦言，對整個行業(yè)而言，并不是彩電銷量不好就一定要打價格戰(zhàn)，要看企業(yè)有沒有打價格戰(zhàn)的底氣，“若是價格戰(zhàn)讓企業(yè)利潤全無，就沒有必要了”。但他同時也指出，企業(yè)會清理一些例如CCFL背光、老款的寬邊電視、能效等級低的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品會出現(xiàn)“勁爆”的價格。
