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近日，延續(xù)數(shù)年之久的“三星空調(diào)退市”一說再起波瀾，消息稱三星在華的唯一空調(diào)生產(chǎn)工廠——蘇州工廠已全部停產(chǎn)，“三星空調(diào)正在向中國市場告別”。三星電子官方對上述說法予以了否認(rèn)，稱“三星電子并未撤銷空調(diào)生產(chǎn)線，產(chǎn)能無變化”，但也坦言“三星空調(diào)的運營戰(zhàn)略將集中在高端和商用空調(diào)上”。記者發(fā)現(xiàn)，在新近公布的“國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”的推廣目錄中，三星空調(diào)仍有入圍，不過在終端市場的銷售上，蘇寧和國美僅在部分區(qū)域的賣場有售，并且銷量呈現(xiàn)下滑趨勢。
生產(chǎn)：蘇州生產(chǎn)基地正在改造
今年一季度，在全球家電銷售均呈低迷的背景下，三星卻取得了亮麗的成績單。一季度財報顯示，運營利潤達(dá)5.85萬億韓元(約合51.5億美元)，同比增長98%；凈利潤達(dá)5.05萬億韓元(約合44.4億美元)，同比增長82%，兩個數(shù)字均創(chuàng)歷史新高。營收則為45.27萬億韓元(約合398.02億美元)，與2011年同比增長22%。
但這并不能說明三星高枕無憂。在中國，三星的空調(diào)這幾年來就深陷各種質(zhì)疑。昨日的消息更是指出，今年1月三星蘇州工廠就開始陸續(xù)停產(chǎn)部分空調(diào)生產(chǎn)線，到今年3月所有生產(chǎn)線已經(jīng)全部停產(chǎn)，“空調(diào)事業(yè)部的員工都在尋找新的工作機會。”三星空調(diào)一位不愿具名的高管這樣向媒體披露。
三星對上述說法予以了否認(rèn)。三星給本報記者的回復(fù)中稱，三星電子并未撤銷空調(diào)生產(chǎn)線，產(chǎn)能無變化。而談及未來的發(fā)展戰(zhàn)略，三星表示，將根據(jù)中國的市場狀況，未來三星空調(diào)的運營戰(zhàn)略將集中在高端和商用空調(diào)上。
三星方面還強調(diào)，目前三星空調(diào)蘇州生產(chǎn)基地正在全力準(zhǔn)備新型號的流水線改造，改造以后的生產(chǎn)能力非但沒有下降，并且可以大幅度提高生產(chǎn)效率。營業(yè)部門也在積極準(zhǔn)備著高效節(jié)能產(chǎn)品的訂單。另外，還有幾個大型工程項目正在等待安裝過程中。
銷售：
廣州蘇寧近兩年無三星空調(diào)賣
而記者翻查發(fā)改委最新公布的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能房間空氣調(diào)節(jié)器推廣企業(yè)目錄(第五批)”中，蘇州三星電子有限公司有21個定速空調(diào)型號和13個變頻空調(diào)型號入圍，成為27家享受空調(diào)節(jié)能補貼的企業(yè)之一。
根據(jù)國家政府部門的要求，此次入圍的空調(diào)企業(yè)必須符合“空調(diào)企業(yè)年推廣高效節(jié)能空調(diào)數(shù)量不少于10萬臺(套)”，三星入圍節(jié)能補貼說明三星目前的市場銷售能力高于上述標(biāo)準(zhǔn)。
不過，早在2009年，三星在華南地區(qū)的蘇寧和國美店就曾出現(xiàn)過撤柜現(xiàn)象。蘇寧和國美相關(guān)負(fù)責(zé)人對本報記者表示，目前還沒有收到三星退市的相關(guān)通知。記者則了解到，廣州的蘇寧賣場近兩年來都沒有售賣三星品牌的空調(diào)。國美方面表示，國美在大陸地區(qū)的43個分公司中，有14個分公司有售三星空調(diào)，“在沈陽和上海等區(qū)域的表現(xiàn)要突出一些。”國美相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，賣場普遍反映，三星空調(diào)銷量今年確有一定下滑。
三星空調(diào)營銷總監(jiān)馬順赟回應(yīng)指出，除了全國300家三星品牌的全產(chǎn)品專賣店外，三星已經(jīng)逐步導(dǎo)入空調(diào)產(chǎn)品電商渠道，并與京東商城、蘇寧易購等進(jìn)行合作。業(yè)內(nèi)人士分析指出，三星空調(diào)的銷售規(guī)模有限，難以承受蘇寧和國美等賣場的高成本運作，發(fā)力專賣店和電商渠道是不得已的選擇。
高管頻繁調(diào)整
值得注意的是，三星電子最近高管頻繁調(diào)整。昨日有報道稱，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人權(quán)五鉉將接替崔志成擔(dān)任三星電子CEO。在中國，三星本周剛剛證實了更換大中華區(qū)總裁，任命總管韓國業(yè)務(wù)的副社長樸載淳為大中華區(qū)總裁，前總管中國區(qū)業(yè)務(wù)的金榮夏將返回總公司擔(dān)任其他職務(wù)。
此次更換大中華區(qū)總裁在外界看來是為了讓三星在中國的彩電業(yè)務(wù)表現(xiàn)有更大的突破，但三星在冰箱、洗衣機和空調(diào)等白電業(yè)務(wù)的短板也是新總裁不得不面對的嚴(yán)峻課題，數(shù)據(jù)顯示，三星冰箱市場零售量份額占比也僅為2.17%，三星洗衣機的市場零售量占比僅為1.84%。
