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記者日前從東莞幾大連鎖賣場獲悉，被賣場人為拉長的五一黃金消費(fèi)季期間， 傳統(tǒng)家電走勢反彈，空調(diào)與電視更上演了一出精彩的“雙雄會”， 而數(shù)碼3C的走勢也繼續(xù)看漲，其中新品機(jī)型更是“集三千寵愛于一身”，熱賣雄風(fēng)不減。在及時補(bǔ)充貨源、大辦母親節(jié)精品家電專場會的同時，各連鎖賣場勢必集中精力急斗空調(diào)市場。
家電走勢反彈空調(diào)電視稱雄
在經(jīng)過前幾個月的苦苦“掙扎”后，各家電連鎖自4月中旬起便開始“強(qiáng)攻猛打”，提前為五一小長假造勢預(yù)熱，甚至將這一小黃金周打造成近20天的消費(fèi)季。
來自東莞國美的數(shù)據(jù)顯示，重金重裝開業(yè)的莞城新活館日均客流量超過萬余人次，傳統(tǒng)家電走勢火熱反彈，空調(diào)和電視雙雙成為假日銷量冠軍，占總體銷售60%以上。“單就空調(diào)而言，1800元左右的小1P定速機(jī)、2000~3200元的變頻一體掛機(jī)，以及6000~7000元的變頻柜機(jī)都是主流熱賣機(jī)型。”東莞國美廣宣部經(jīng)理張彤如是透露。
東莞蘇寧則稱，傳統(tǒng)家電的消費(fèi)力已在假日全面爆發(fā)，同比增長達(dá)30%左右，套購占比更達(dá)60%上下。本土家電連鎖時尚電器亦表示，空調(diào)是假日銷售“明星中的明星”，無論是掛機(jī)、柜機(jī)還是單冷、冷暖機(jī)型，基本上都呈現(xiàn)出“全面開花”的態(tài)勢，部分熱銷機(jī)型甚至出現(xiàn)斷貨，冰箱和電視分別完成預(yù)期目標(biāo)的140%、110%，廚房三件套、電風(fēng)扇也以106%、107%的業(yè)績收官。
數(shù)碼3C新品尤其受寵
“我們4月就下發(fā)了擊穿全網(wǎng)底價的戰(zhàn)書，并在網(wǎng)上引起轟動，同時借助全球采購規(guī)模、成本集約和現(xiàn)金儲備三張王牌，贏得了近20%的價格下調(diào)空間。”東莞蘇寧市場策劃部部長藺璐說，像以三星530U系列及宏基蜂鳥S3為代表的超級本、索尼多款微單，以及諾基亞Lumia 710、小米手機(jī)電信版等，銷量在品類內(nèi)部占比達(dá)到了約15%，其受寵程度遠(yuǎn)超先前預(yù)料。
“蘇寧易購在東莞的銷售同比猛增300%。”藺璐說。
據(jù)悉，時尚電器的手機(jī)、電腦和數(shù)碼各自完成目標(biāo)的170%、150%、102%。時尚電器市場部副經(jīng)理陳權(quán)威介紹，2000元左右的智能手機(jī)最受消費(fèi)者歡迎，身價在10000元以上的電腦也沒有嚇退人們的購買欲望，而蘋果筆記本再次于假日受到熱捧，單反相機(jī)已成消費(fèi)主流。
“在眾多品牌的鼎力支持下，部分品類商品最高降幅達(dá)40%。”東莞國美相關(guān)部門如是回應(yīng)稱， 假日期間電腦、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品的銷量均有大幅提升，“同比勁增約35%”。
與家電賣場的情況有些類似，來自中域電訊的信息顯示小黃金周三天該連鎖銷售業(yè)績同比增長45%，而大地通訊亦走勢飄紅。
熱點(diǎn)對話：
空調(diào)斷貨何時可補(bǔ)充到位?
記者：空調(diào)是否出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，主要缺貨的是哪些品類，何時補(bǔ)充到位?
東莞國美：雖然備貨較充足，但五一小長假使備貨基本賣完，幾乎每個品牌的小P量空調(diào)都斷貨了，主要包括1P左右的掛機(jī)2P上下的變頻柜機(jī)。送貨安裝方面已明顯有壓力，但尚在可控范圍內(nèi)。預(yù)計斷貨的貨品在節(jié)后一到兩周內(nèi)補(bǔ)充到位。
時尚電器：空調(diào)在小黃金周期間大多熱銷機(jī)型基本賣斷貨，估計7天內(nèi)即能到貨。
空調(diào)熱賣井噴點(diǎn)是否將延后?
記者：小長假后，空調(diào)熱賣的井噴點(diǎn)是否將適當(dāng)延后，又將延后多長時間?
東莞蘇寧：空調(diào)因季節(jié)性需求并不會適當(dāng)延后。本周我們將啟動?xùn)|莞蘇寧制冷節(jié)，屆時將攜手10大主流空調(diào)品牌打造8折盛宴，同時推出套購折上折，買兩套空調(diào)再享9折、四套享5折、六套享4折優(yōu)惠。
時尚電器：隨著氣溫轉(zhuǎn)熱走高，廠家和供應(yīng)商將可能在本月第三周左右投入重磅促銷資源。實(shí)惠特價機(jī)仍可能登場，但個別新品價格可能適當(dāng)上調(diào)。
怎樣蓄勢強(qiáng)攻5月消費(fèi)旺季?
記者：各連鎖如何蓄勢強(qiáng)攻5月消費(fèi)旺季，具體將有何側(cè)重或攻略?
東莞國美：對即將到來的母親節(jié)，我們將推出一批實(shí)惠型的小家電、小數(shù)碼和冰洗空等商品，先鋒、艾美特、海爾等品牌的新品電扇與空調(diào)扇也將大量上貨。同時還將再次追加千萬促銷資源，屆時消費(fèi)者購買家電還可獨(dú)享雙重補(bǔ)貼。預(yù)計整個5月和6月，我們將以空調(diào)為主，主打會員促銷。
東莞蘇寧：在母親節(jié)期間，我們將制定不同的家電套餐，可在明碼實(shí)價基礎(chǔ)上再省10%~30%;更有精挑細(xì)選百款媽咪機(jī)型，直降100~500元不等。還將啟動?xùn)|莞蘇寧制冷節(jié)，針對夏令電器進(jìn)行百萬元電費(fèi)補(bǔ)貼、套購送豪禮等活動。
時尚電器：我們將舉辦母親最愛電器精品會，在母親節(jié)當(dāng)天，只要購買數(shù)碼相機(jī)即送儲存卡、電池、相機(jī)包或三腳架等禮品，買滿1500~5000元即加贈水壺、遮陽傘、出游野餐防潮墊。
